O mês de agosto promete ser um dos mais marcantes da história do SBT. Em ritmo de celebração pelo seu aniversário de 45 anos, a emissora prepara uma onda de estreias na grade de programação. No entanto, os bastidores vivem uma verdadeira montanha-russa de emoções, divididos entre crises profundas no departamento de novelas, demissões na alta diretoria, novas apostas no jornalismo e movimentações milionárias que envolvem os direitos de transmissão de grandes competições esportivas.

Confira o resumo completo com todos os detalhes e bastidores do canal de Silvio Santos!

Novelas paralisadas e a dança das cadeiras na diretoria

Enquanto o público aguarda novidades na teledramaturgia, o projeto de retomar a produção de novelas virou um verdadeiro dramalhão interno, repleto de “zilhões de capítulos e barriga no meio”. Apesar do desejo expresso da direção em voltar a investir na área — com conversas com a JPO como produtora, discussões de formatos e a contratação do ex-Globo Marcelo Travesso para dirigir o departamento —, tudo segue absolutamente paralisado e sem avanços concretos.

A decisão final está travada na dependência de o departamento comercial se empenhar, realizar prospecções e garantir a venda do produto, o que não sai do lugar há meses. Essa paralisação esbarra nas mesmas dificuldades comerciais demonstradas na venda da Copa do Mundo e causa apreensão nos bastidores.

Essa letargia comercial coincide com uma semana tensa e de mudanças forçadas na diretoria do canal. Na última terça-feira (28), a executiva Alessandra Ribeiro pediu demissão do cargo de vice-presidente de Negócios, que ocupava desde fevereiro de 2025 após passagem de oito anos pela Band. Ela deixa a TV para trabalhar em uma empresa de saúde.

Enquanto o SBT busca um substituto no mercado, a presidente da empresa, Daniela Abravanel Beyruti, assumiu diretamente os reportes da diretora comercial Marcela Marchi e do diretor de Rede Daniel Abravanel. Curiosamente, um dia antes da demissão, o próprio Daniel Abravanel já havia deixado a área comercial para retornar ao cargo de diretor de relacionamento com a rede.

Contratação surpresa no jornalismo e especial de 45 anos

Se a dramaturgia patina, o jornalismo corre contra o tempo. Está quase tudo pronto para a grande estreia do “SBT Cidades” na próxima segunda-feira, dia 3. Exibido a partir das 18h15 em São Paulo e às 19h15 nas demais localidades, o telejornal terá uma pegada mais leve que a dos seus antecessores, mas reciclará elementos tradicionais de clássicos como o “Aqui Agora” e o “Tá na Hora”, inclusive aproveitando o cenário.

Apresentado por Rodrigo Bocardi, o jornalismo agiu rápido e fechou na última sexta-feira a contratação de Érica Reis para dividir o comando da atração com o âncora. Com passagens por Band, BandNews, RedeTV!, CNBC e Rede Brasil, Érica já participa da gravação dos pilotos e terá uma função no vídeo muito semelhante ao papel que Sabina Simonato desempenhava ao lado de Bocardi na Globo.

Para comemorar os 45 anos em agosto, o SBT também prepara estreias no entretenimento:

• Sessão +SBT: Novo programa diário, exibido de segunda a sábado, focado em resgatar e transmitir momentos históricos que marcaram a TV da família Abravanel.
• Bake Off Brasil: Estreia na noite deste sábado (1º) a nova temporada do reality de confeitaria. No entanto, a atração chama a atenção de forma negativa pelo “flop” na sua divulgação quase inexistente na grade e nas redes sociais, estando longe de seus tempos áureos no Ibope.

O fator esporte: Copa do Brasil e o sucesso na Copa de 2026

Nos esportes, o SBT está no centro de duas grandes movimentações de mercado que mostram a força do canal aberta. A primeira grande fofoca envolve a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), que planeja descentralizar os direitos de transmissão da Copa do Brasil no ciclo entre as temporadas 2027 e 2030.

A CBF projeta lucrar mais vendendo o torneio para duas emissoras de TV aberta e, enquanto a Globo tenta segurar a exclusividade, o SBT é apontado nos bastidores como o grande favorito para arrematar a segunda cota de transmissão — em uma disputa onde a Record também foi procurada para negociar.

Além disso, a força da emissora ficou comprovada com os desdobramentos da transmissão da Copa do Mundo de 2026, exibida em parceria com a N Sports. A vitrine da tela do SBT e o alcance das redes sociais atraíram o patrocínio de 12 grandes marcas (de supermercados a montadoras e casas de apostas), fazendo a N Sports alcançar a vice-liderança de audiência na TV paga e 600 milhões de visualizações na internet durante a cobertura.

Impulsionada por esse sucesso e pela projeção que o SBT proporcionou, a N Sports — que tem o narrador Galvão Bueno entre seus sócios — contratou a Galapagos Capital para captar um aporte financeiro gigante entre 20 e 30 milhões de dólares (R$ 102 a R$ 153 milhões na cotação atual) para expandir suas operações e adquirir novos direitos esportivos.

E você, o que achou da contratação de Érica Reis para fazer dupla com Rodrigo Bocardi? Acha que o SBT vai conseguir destravar o setor de novelas ou deve focar tudo no futebol com a Copa do Brasil? Deixe sua opinião sincera aqui nos comentários e vamos debater!