“Jogada Perigosa”: RedeTV! Ignora Ibope, Monta Arena de MMA e Band Muda Chefia

O universo dos bastidores da televisão aberta brasileira está fervendo com decisões estratégicas que prometem mudar o rumo das emissoras comerciais. Enquanto alguns canais apostam no seguro, outros decidem chutar o balde e peitar o mercado publicitário de frente. Nesta semana, a RedeTV! e a Band movimentaram os corredores com anúncios que vão desde a negação de números oficiais de audiência até a construção de arenas de luta e a troca de cadeiras nas diretorias.

A atitude que mais gerou espanto e críticas entre os especialistas em mídia foi, sem dúvida, a nova postura adotada pela emissora de Amilcare Dallevo e Marcelo de Carvalho em relação à medição de seu público. Em uma manobra arriscada para tentar maquiar a fuga de telespectadores, a RedeTV! tomou a decisão drástica de deixar de considerar o tempo real do Ibope em suas análises diárias.

• A nova métrica da emissora: Para tentar justificar os seus resultados, o canal passará a destacar apenas métricas digitais, ações de merchandising e pesquisas próprias.
• Falta de credibilidade: A decisão foi classificada nos bastidores como uma “jogada perigosa” que simplesmente não faz o menor sentido para quem trabalha no setor. Tentar substituir o tradicional Ibope por números alternativos só cria comparações convenientes que interessam à própria emissora, mas que dificilmente convencerão o mercado e os anunciantes que injetam dinheiro na televisão.

Novidades na Grade: Série Chinesa, Game Show e Arena de MMA

Apesar de virar as costas para os números do Ibope, a RedeTV! não está de braços cruzados e preparou um pacote de estreias para tentar reverter a crise de conteúdo e atrair novos olhares para a sua programação. A direção da casa aprovou investimentos em formatos diferenciados, resgatando antigas parcerias e abrindo espaço para nichos específicos.

A primeira grande novidade acontece já no próximo domingo, com a emissora apostando em produções asiáticas. A grade noturna ganhará o reforço da série chinesa Melhor de Tudo, que tem estreia confirmada para a faixa das 23h30.

• O retorno de Gianne Albertoni: Outro lançamento aguardado na programação é o programa O Grande Vencedor, que tem estreia marcada para o dia 25. A atração marca o retorno da modelo e apresentadora Gianne Albertoni ao comando de um game show totalmente focado no universo das viagens.
• Porrada ao vivo no estúdio: A novidade mais agressiva da emissora, no entanto, é o retorno triunfal aos esportes de combate. A RedeTV! está transformando um de seus estúdios na sede em uma arena permanente de MMA. A ideia da direção é montar uma programação fixa de lutas, com exibições garantidas para toda a última sexta-feira de cada mês.

A Dança das Cadeiras na Band: Solução Caseira no Comercial

Enquanto a RedeTV! tenta reinventar a roda e briga com o Ibope, a Band decidiu seguir por um caminho muito mais cauteloso e conservador nos bastidores. A emissora do Morumbi precisou lidar com a saída de peças importantes e promoveu uma verdadeira dança das cadeiras em um dos setores mais vitais para a sobrevivência de qualquer canal de televisão: a direção do departamento comercial.

Em vez de se aventurar no mercado, abrir a carteira e trazer um executivo de fora — o que exigiria um tempo valioso de adaptação para que esse novo profissional começasse a entender o funcionamento da máquina e a cultura da empresa —, a Band optou por uma solução caseira e segura.

• A troca de comando: A executiva Giselle Estefano deixa o cargo de direção.
• O novo todo-poderoso: Para assumir a bucha e manter o fluxo de caixa da emissora girando, o escolhido foi Rogério Domingues. Assim como a sua antecessora, Domingues é um veterano que já estava na casa há muito tempo, conhecendo profundamente as engrenagens, os clientes e os segredos do departamento comercial da TV Bandeirantes.