Pânico nos Bastidores: SBT Teme Crime Eleitoral com Ximbinha, Mas Jurídico Salva Exibição

O clima nos bastidores do SBT foi de absoluto desespero e incerteza horas antes de uma exibição que tinha tudo para ser apenas uma comemoração festiva. A emissora programou uma edição especial de Dia dos Pais do programa Viva a Noite, exibida na noite de sábado (8), que contou com a presença do músico Ximbinha. O grande problema que fez a direção suar frio é que o guitarrista é candidato oficial a deputado federal pelo estado do Pará.

Imediatamente, muitos telespectadores e internautas começaram a comentar nas redes sociais que a presença de um político em campanha na televisão configuraria um grave crime eleitoral por parte do canal de Silvio Santos.

• Ameaça de cancelamento: O pânico foi tão grande que a emissora cogitou seriamente cancelar o programa inédito de última hora e colocar uma reprise no ar para não descumprir nenhuma regra das eleições e evitar multas milionárias.
• O alívio do departamento jurídico: A situação só foi contornada quando os advogados do canal intervieram. O departamento jurídico avisou que a aparição não traria problemas legais, pois a gravação ocorreu antes mesmo de o músico declarar publicamente sua intenção de virar político, e a transmissão foi finalmente liberada.

As regras do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) são bastante específicas: desde 30 de junho, é terminantemente proibido que emissoras transmitam programas apresentados ou comentados por pré-candidatos. No entanto, a mera participação como convidado é sujeita a regras muito mais flexíveis. O Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo (TRE-SP) esclarece que entrevistas e participações em games não configuram propaganda eleitoral, desde que não envolvam um pedido explícito de voto.

Segundo o advogado eleitoralista Michel Bertoni Soares, a Justiça também fica de olho no uso de “expressões mágicas” e jargões políticos, como “conto com o seu apoio” ou “vamos juntos”. Como Ximbinha apareceu no Viva a Noite apenas ao lado da filha, Yasmin Mendes, para cantar e disputar as gincanas contra o ex-jogador Túlio Maravilha (e a filha Tulianne), a aparição foi considerada totalmente legal.

Para manter o respeito rigoroso à Lei Eleitoral em outros casos, o SBT já havia tomado atitudes drásticas com a sua própria herdeira. A emissora tirou Silvia Abravanel do comando do infantil Sábado Animado no fim de junho para que ela pudesse tentar a sua carreira política. Desde então, a atração passou a ser apresentada pelas crianças Wallentina Bomfim e Theo Radicchi.

Reconhecimento em Hollywood: “Câmeras Escondidas” Atinge Outro Patamar

Se o departamento jurídico precisou apagar o incêndio com as regras eleitorais, a equipe de produção do SBT tem todos os motivos para estourar champanhe. As clássicas “Câmeras Escondidas”, formato que é marca registrada da emissora há décadas, deixaram uma impressão formidável e alcançaram um nível de prestígio internacional difícil de ser ignorado.

O quadro fechou uma parceria de peso com a gigante Warner Bros. Pictures, contando com a participação direta de astros do alto escalão de Hollywood, como o diretor J.J. Abrams e a atriz vencedora do Oscar Anne Hathaway.

• Muito além da divulgação: O envolvimento dessas estrelas globais colocou a atração brasileira em um patamar pouquíssimo comum para a nossa TV.
• Força da marca: Mais do que uma simples ação de marketing para divulgar filmes, o episódio consolida o reconhecimento mundial de um formato que atravessou fronteiras, mostrando a força gigantesca da marca construída por Silvio Santos ao longo dos anos.

A Cereja do Bolo e o Sucesso da Copa do Mundo

Com os preparativos e o desenho da programação especial para homenagear os 45 anos do SBT sendo discutidos e planejados intensamente, uma grande questão tomou conta dos corredores: a ordem das reverências. Especialistas e colunistas apontam que, em vez de abrir as comemorações com Silvio Santos, o ideal e mais impactante seria terminar com ele, guardando o maior ícone da televisão como a verdadeira “cereja do bolo” da festa.

Além das celebrações históricas, a emissora também colhe os frutos de decisões comerciais muito acertadas no presente. A recente transmissão da Copa do Mundo provou ser um negócio extremamente lucrativo e estratégico para a empresa.

• Rejuvenescimento do público: A audiência cresceu vertiginosamente e o alcance foi super expressivo, mas o que mais chamou a atenção da diretoria foi o excelente desempenho entre o público jovem.
• Expansão digital: O sucesso de engajamento nas plataformas digitais durante os jogos escancarou que existe um terreno gigantesco e muito fértil para o SBT ampliar essa frente de negócios e consolidar ainda mais a sua presença no ambiente online.