O Pesadelo Dominical: Portiolli Bate a Globo e Força Fuga de Eliana

O SBT vive uma verdadeira montanha-russa de emoções nos seus bastidores. Na briga diária pelo controle remoto, a emissora de Silvio Santos ainda patina feio: o canal amarga um cenário estagnado no Ibope e não apresentou nenhuma reação consistente para recuperar a tão sonhada vice-liderança, perdida de forma amarga para a Record há mais de seis anos. Mas se a guerra durante a semana está fria e sonolenta, os domingos contam uma história de pura glória para a Anhanguera e de terror absoluto para a concorrência.

Celso Portiolli virou o maior pesadelo da televisão brasileira. O poder de fogo do “Domingo Legal” é tão avassalador que forçou a toda-poderosa Globo a alterar sua grade dominical às pressas. A emissora carioca simplesmente jogou a toalha no confronto direto e vai rebaixar o “Em Família com Eliana” para a faixa das 12h30 ainda este mês. A estratégia é uma fuga calculada para evitar que a apresentadora continue apanhando de Portiolli, que já colecionava vitórias contra a loira em praças decisivas como São Paulo, Brasília e Goiânia. Para tentar estancar a sangria antes da rodada do futebol, a Globo precisou engolir o orgulho e resgatar a sessão “Temperatura Máxima”.

A Corda Bamba de Lucas Guimarães: Lucro no Bolso, Desastre no Ibope

Se o domingo é motivo de festa, o sábado virou uma dor de cabeça corporativa que atende pelo nome de Lucas Guimarães. O influenciador, contratado desde 2024 e com vínculo vigente apenas até dezembro, é o assunto principal das reuniões da TV da família Abravanel, que já começou a desenhar a grade de 2027.

A alta cúpula vive um dilema cruel. De um lado da balança, o “Eita Lucas!” tem um custo de produção baixíssimo e atrai patrocinadores de peso, garantindo lucro comercial certo para a emissora. Do outro lado, a audiência é um desastre indefensável. Comandando um formato que abandonou a promessa original de viajar pelo Brasil para se trancar no estúdio com games e entrevistas, Lucas amarga uma média de 2,3 pontos na Grande São Paulo, registrando um vexame recente de apenas 1,9 ponto. A direção avalia que a repercussão do programa é quase nula para um apresentador que ostenta mais de 10 milhões de seguidores, e ele deve ser chamado para uma conversa definitiva em breve.

O Veto Milionário: Virgínia Fonseca é Barrada por Anunciantes

Outro nome que marcou presença nos finais de semana do canal, mas que hoje lida com a dura realidade do mercado, é Virgínia Fonseca. A influenciadora, que comandou o “Sabadou” até o início do ano, não fechou as portas para a TV, mas amarga um veto indigesto no mercado publicitário premium.

Um estudo aprofundado feito pela Globo em 2025 revelou o problema: embora atinja em cheio o público feminino das classes C e D, sua imagem é vista como apelativa e intrinsecamente ligada a páginas de fofoca. Essa característica espanta as grandes agências, que não querem suas marcas associadas a polêmicas de internet. Somando isso ao seu cachê salgado de até R$ 400 mil por postagem, Virgínia segue com as portas das emissoras abertas, mas com a carteira de patrocinadores restrita a casas de apostas e à sua própria marca de cosméticos.

A Ameaça na Champions League e a Invasão das Novelas

Nos gabinetes corporativos, o sinal de alerta máximo soou para o departamento de esportes: o SBT corre um sério risco de perder a sua galinha dos ovos de ouro. O contrato para a transmissão da Champions League em TV aberta expira na temporada deste ano, e a emissora pode ficar de fora no cobiçado ciclo que vai de 2027 a 2031. O cheiro de sangue atraiu tubarões, e Globo e Record já procuraram a Warner sinalizando forte interesse no sublicenciamento do torneio europeu. O que ainda mantém as esperanças vivas no SBT é o longo e excelente relacionamento construído com a produtora.

Enquanto a bola não rola nos negócios milionários, o drama está garantido nas tardes da emissora. A direção bateu o martelo para abrir um novo horário destinado exclusivamente à reprise de tramas nacionais. O movimento estratégico vai espremer a grade, forçando a programação local a encerrar suas transmissões pouco depois das 14h.

Dança das Cadeiras: Novo SBT News, 45 Anos e a Volta de Felipeh Campos

Para fechar o balanço com ares de renovação e tentar acordar a audiência estagnada, os bastidores ganharam injeções de adrenalina. Na guerra pela fofoca exclusiva, o canal acaba de reforçar seu esquadrão com a volta de Felipeh Campos, que já arrumou as malas, saiu da Band e retornou ao SBT, trazendo mais peso para as pautas de celebridades da casa.

Já no jornalismo hard news, o SBT News passa por um ponto de virada significativo após oito meses no ar. A chegada de Monica D’Alfonso para a Diretoria de Redação e a contratação de Alexandre Gimenez (ex-UOL) para assumir a chefia prometem chacoalhar a equipe e buscar resultados maiores.

E no quesito embalagem, a emissora provou que o seu DNA clássico continua intacto: a nova e caprichada vinheta comemorativa dos 45 anos da rede, reunindo todo o elenco de estrelas da casa, arrancou elogios calorosos do mercado e do público, sendo aclamada como um verdadeiro “trabalho de profissionais”.