Band e Renato Ambrósio em impasse sobre programa aos domingos

A engrenagem da televisão aberta e do mercado de mídia no Brasil não para de girar, impondo desafios diários para as emissoras que buscam equilibrar as suas complexas contas financeiras com a necessidade vital de oferecer uma grade de programação atrativa ao grande público. Longe das disputas milionárias pela liderança isolada, a Rede Bandeirantes, tradicional canal paulista da família Saad, enfrenta atualmente um delicado quebra-cabeça comercial e estratégico para conseguir viabilizar a sua cobiçada grade de atrações, especialmente voltada para os disputados finais de semana. A emissora precisou puxar o freio de mão de forma brusca e cancelar projetos televisivos que já estavam engatilhados, escancarando a dura realidade dos investimentos na televisão aberta atual, onde promessas audaciosas muitas vezes esbarram na falta de verba contínua.

O principal e mais ruidoso revés enfrentado pela emissora do Morumbi neste semestre envolve o aguardado lançamento dominical do empresário e comunicador Renato Ambrósio. Conhecido nos bastidores da mídia e pelo seu próprio público por se autoproclamar, de forma bastante imponente e ambiciosa, como o grande e natural sucessor do icônico Silvio Santos na televisão brasileira, Renato viu o seu grandioso projeto de auditório azedar e desmoronar completamente antes mesmo de ter a chance de estrear. A atração de entretenimento, que havia sido provisoriamente batizada com o nome de “Boa Noite Família”, estava com o seu lançamento meticulosamente projetado e agendado para ir ao ar nas noites de domingo da Band, mas a direção do canal decidiu recuar estrategicamente de forma definitiva.

O principal e incontornável motivo para esse drástico cancelamento de última hora repousa exclusivamente no campo financeiro e comercial. Segundo as informações que circulam ativamente nos corredores da rede de televisão, o comunicador Renato Ambrósio está diminuindo progressivamente o seu volume de investimento direto na televisão aberta, o que inviabilizou a manutenção de um espaço tão caro, longo e concorrido na faixa noturna. Esse forte recuo financeiro, inclusive, já havia deixado outras marcas negativas na programação do canal paulista: uma outra atração que era patrocinada e mantida por uma das empresas de Ambrósio, que era habitualmente exibida nas manhãs de domingo, foi repentinamente retirada do ar há alguns meses. Desde esse fatídico cancelamento matinal, a alta direção da Band ainda não conseguiu arranjar um produto substituto à altura para tapar o considerável buraco gerado na grade, aumentando severamente a dor de cabeça dos programadores da casa.

Giro Rápido da TV e do Mercado de Mídia

Acompanhe abaixo as principais movimentações e notícias rápidas que agitaram os bastidores da comunicação, do rádio e do streaming:

• Retorno de Executiva na Newco (Band): A respeitada profissional Monica Monteiro, que possui uma longa trajetória no mercado e que ultimamente vinha prestando serviços na área comercial da CNBC Brasil, iniciou o seu processo de retorno ao grupo. Ela assume a gestão dos canais pertencentes à Newco, a programadora de TV por assinatura do Grupo Bandeirantes, trabalhando lado a lado com o executivo Paulo Saad.
• Sucesso Consolidado no Rádio Paulista: Um detalhado levantamento dos índices oficiais de audiência do rádio na Grande São Paulo, avaliando os meses de maio a julho, confirmou a força da Band FM. A popular estação garantiu o seu lugar de destaque no topo do ranking estadual, figurando firmemente entre as três primeiras posições de escuta na capital paulista ao lado de Alpha FM e Antena 1. Na outra ponta da tabela, as rádios Massa, Gospel e TMC amargaram as três últimas posições da longa lista.
• A “Espanholização” do Futebol Brasileiro: Especialistas de mercado apontam que o futuro do esporte nacional caminha para se resumir a uma disputa polarizada nos moldes de Real Madrid e Barcelona na Espanha. No Brasil, essa dominância financeira é assumida por Flamengo e Palmeiras, que faturam valores astronômicos muito acima dos concorrentes em patrocínios, TV, premiações e venda de atletas. Enquanto o Corinthians lidera em direitos de mídia e TV, o Palmeiras supera os rivais em quase todos os outros itens de arrecadação.
• Prêmio Corporativo para a Jovem Pan: O Grupo Jovem Pan conquistou o importante prêmio “Top de Marketing 2026”, promovido pela ADVB (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil), sendo eleito como o grande destaque de comunicação deste ciclo.
• Estreias de Peso no Streaming e TV Paga: A ambiciosa e cinematográfica série documental “Reino Selvagem” estreia no Discovery e na HBO Max no próximo dia 27 de agosto, acompanhando quatro famílias predadoras na Zâmbia após cinco anos de filmagens. Já o íntimo e revelador documentário “Elis & Eu” chega no dia 25 de agosto, retratando o lado maternal da cantora Elis Regina sob o olhar de seu filho, o produtor João Marcello Bôscoli.