A Guerra Declarada: TV Aberta Pressiona Governo Por “Botão Obrigatório” Contra a Netflix
As gigantes da televisão brasileira decidiram que é hora de dar um basta na perda de território para o streaming. Em um movimento histórico e de união raramente visto nos bastidores, emissoras que costumam disputar cada décimo de audiência a unhas e dentes deixaram a rivalidade de lado para combater um inimigo em comum: as plataformas digitais e as fabricantes de televisão. SBT, TV Globo e Band estão articulando uma pesada manobra nos corredores de Brasília para frear o avanço da Netflix, Disney, Prime Video e YouTube.
A cartada mestre das redes de TV é exigir a implementação obrigatória de um botão de “TV Aberta” diretamente nos controles remotos das novas televisões conectadas (Smart TVs). O objetivo é criar um atalho direto e físico para o sinal das emissoras, funcionando da mesma maneira que as cobiçadas teclas de atalho que já enviam os usuários diretamente para os catálogos dos gigantes do streaming com apenas um clique.
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O Lobby em Brasília e o Decreto Presidencial
A operação não é apenas um desejo de mercado, mas uma forte articulação política. A ideia original partiu dos executivos do SBT e rapidamente encontrou um coro de apoio entusiasmado na Band e na Globo, além de ter o respaldo da Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão). O forte grupo de comunicação já conseguiu até mesmo o aceno positivo do Ministério das Comunicações, que se mostrou a favor dessa obrigatoriedade.
A expectativa do grupo midiático é agressiva: eles trabalham nos bastidores para que o presidente Lula (PT) promulgue essa exigência através de um decreto presidencial ainda neste ano. Para garantir que a pauta avance rápido, intermediários das empresas de televisão já municiaram o político com dossiês e informações detalhadas sobre como a atual configuração dos aparelhos prejudica a radiodifusão nacional.
A Queda no Ibope e o Desespero do Público Mais Velho
Mas o que levou as emissoras a tomarem uma atitude tão drástica? A resposta está nos números do Ibope. As redes de televisão alegam que as fabricantes de aparelhos modernos privilegiam escandalosamente as empresas de streaming, indicando apenas as marcas digitais nos atalhos dos controles.
Essa exclusão gerou um efeito colateral devastador: o telespectador mais velho e menos familiarizado com a tecnologia das televisões conectadas simplesmente não consegue encontrar os sinais da TV aberta. As emissoras realizaram pesquisas internas que comprovaram que o público da classe C e de faixa etária mais elevada — considerado hoje o grande alvo e a base de sustentação da TV aberta — faz muitas queixas sobre a dificuldade de navegar nos menus complexos das Smart TVs. Essa confusão tecnológica atrapalha os índices de audiência e, consequentemente, o faturamento milionário com publicidade.
