A Revolução no SBT: O Fim dos Filmes, o Fenômeno no Jornalismo e a Aposta na Nostalgia
O SBT está promovendo uma verdadeira dança das cadeiras em sua grade de programação, e os resultados já começam a sacudir o mercado de televisão. Entre cortes históricos de custos, fenômenos de audiência na TV por assinatura e novas apostas para os finais de semana, o SBT mostra que está ajustando a rota para reassumir o protagonismo.
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O Fim Histórico das Sessões de Cinema
Em um movimento drástico que pegou muitos telespectadores de surpresa, o SBT extinguiu os seus tradicionais pacotes de longas-metragens. Pela primeira vez em toda a sua história, a emissora da Anhanguera amarga o fato de não possuir absolutamente nenhuma sessão de cinema regular em sua grade de programação.
A atitude marca uma mudança de era e de estratégia financeira para a emissora. Contudo, os fãs da sétima arte ainda podem manter uma fagulha de esperança: nos corredores do canal, já se discute a possibilidade de que uma sessão de filmes retorne muito em breve, sendo possivelmente realocada para o final da noite de sábado.
A Celebração “Pop” de 45 Anos e o Domingo em Alta
Para preencher as lacunas e reafirmar o seu verdadeiro DNA, a direção da emissora decidiu apostar as fichas no seu próprio acervo. A ideia de criar um programa de auditório totalmente dedicado a celebrar a trajetória de 45 anos do canal foi classificada como extremamente “pop” pelo mercado. A aposta reforça a certeza de que o entretenimento popular de auditório é e sempre será o carro-chefe da rede.
E a estratégia de reorganizar a casa já está colhendo frutos importantes aos domingos. O humorístico Comédia SBT encontrou um novo espaço de exibição, indo ao ar logo depois do Programa Silvio Santos, e os números responderam muito bem à mudança. A atração marcou 2,7 pontos de média na Grande São Paulo, garantindo a cobiçada vice-liderança no horário e cravando uma impressionante alta de 30% sobre as suas quatro exibições anteriores.
O Fenômeno “SBT News” e a Rasteira na Concorrência
Se o entretenimento passa por ajustes nostálgicos, o departamento de jornalismo do canal tem motivos de sobra para comemorar. Em menos de um ano no ar, o canal pago SBT News alcançou um feito gigantesco no quesito audiência: os primeiros dados consolidados do Ibope apontam que a emissora de notícias já superou com folga a BandNews TV e o Canal UOL, que acabou se consolidando como o grande lanterninha do gênero.
O desempenho da rede impressiona tanto que o braço noticioso tem conseguido ultrapassar até mesmo a Jovem Pan em diversos dias. Com o aniversário de um ano marcado apenas para o mês de dezembro, o SBT News já figura no pódio da TV por assinatura, ficando atrás apenas das gigantes GloboNews e CNN Brasil, e entregando resultados que estão muito acima das expectativas iniciais da diretoria.
