A GUERRA DAS TELAS: COMO A RECORD VAI USAR AS SMART TVs PARA DRIBLAR O HORÁRIO ELEITORAL

O terror das emissoras de TV aberta começou oficialmente nesta sexta-feira (28): o Horário Eleitoral Gratuito. Historicamente conhecido por afugentar os telespectadores e derrubar os números do Ibope, a propaganda política deste ano promete um estrago ainda maior devido à popularização dos aplicativos de streaming. Mas a Record não vai ficar de braços cruzados e já armou uma estratégia ousada nos bastidores para burlar a fuga de público através das Smart TVs. O FaroPop te explica como vai funcionar esse contra-ataque.

O TRUQUE DA RECORD NO STREAMING E O BALANÇO GERAL

Para evitar a temida dispersão do público durante a exibição obrigatória dos políticos, a emissora de Edir Macedo decidiu atacar no mesmo campo do inimigo: o digital. A grande aposta da Record é utilizar o seu próprio aplicativo de streaming para reter o telespectador que, com um clique no controle remoto da Smart TV, tentaria fugir do canal.

• A Estratégia de Retenção: A rede manterá a transmissão ao vivo do jornalístico “Balanço Geral SP” rodando direto no RecordPlus exatamente durante o bloco vespertino que, na TV aberta, estará reservado para as eleições.
• O Alvo: Essa manobra tática vale não apenas para a Grande São Paulo, mas também será aplicada em algumas outras praças selecionadas estrategicamente pela emissora.
• O Motivo: O objetivo principal é proteger os números de Eleandro Passaia. Hoje, o programa apresentado por ele mantém a vice-liderança isolada na Grande São Paulo e chega, inclusive, a diminuir consideravelmente a distância para a Globo no horário. Perder esse público fiel para a concorrência digital seria um desastre.

A BOLHA SEM POLÍTICA NAS SMART TVs E O “DESIGN CAPCIOSO”

A TV aberta tem motivos de sobra para se precaver contra o avanço do streaming, especialmente durante o período eleitoral. Hoje, apenas a Globo costuma superar a soma das plataformas digitais no Ibope durante os dias de semana (embora perca feio aos sábados e domingos). No entanto, o Horário Eleitoral Gratuito ameaça acelerar essa perda de público também nos dias úteis.

O cenário se agrava consideravelmente com o avanço do chamado “design capcioso” nos aplicativos de Smart TVs, como YouTube, Netflix e Amazon:

• Máximo Tempo de Tela: As interfaces dessas plataformas são projetadas milimetricamente para prender a atenção do usuário.
• Consumo Compulsivo: Ferramentas como engatar o “play automático” ao fim de cada vídeo ou episódio estimulam o telespectador a continuar assistindo em sequência, dificultando o retorno para a TV aberta.
• A Bolha de Entretenimento: Ao contrário da televisão tradicional — que por ser uma concessão pública é obrigada a transmitir o conteúdo eleitoral —, o streaming permite que o usuário da Smart TV se isole em uma verdadeira “bolha sem política”.

Qualquer aceno dessas plataformas para reter esse público fugitivo, como uma simples redução temporária de anúncios no meio de filmes e séries durante o horário eleitoral, pode virar um golpe duríssimo na tentativa de emissoras como Globo, SBT, Band e Record de recuperarem a audiência perdida.

AS REGRAS DO JOGO: COMO VAI FUNCIONAR O HORÁRIO POLÍTICO EM 2026

Para entender o tamanho do buraco na grade das emissoras, é preciso conhecer as regras que empurram o público para as Smart TVs. A propaganda obrigatória exige muito tempo de tela diário:

• Período: O Horário Eleitoral Gratuito começa no dia 28 de agosto e vai se estender até o dia 1º de outubro.
• Os Blocos Principais: A TV aberta é obrigada a abrir uma faixa de 50 minutos diários, que são divididos em dois grandes blocos de 25 minutos: um no início da tarde e outro no cobiçado horário nobre.
• Inserções Diárias (As Pílulas): Além dos blocos longos, as emissoras ainda são obrigadas a exibir 60 minutos de inserções curtas diárias (vídeos de 30 a 60 segundos), espalhadas ao longo da programação, entre as 5h da manhã e meia-noite.
• O Rodízio de Candidatos: O horário acontece em sistema alternado. As campanhas dos candidatos à Presidência e os aspirantes a deputado federal ganham a tela às terças, quintas e sábados. Já às segundas, quartas e sextas, o espaço é dominado pelos candidatos a senador, deputado estadual e governador.
• A Divisão do Tempo: Do tempo total destinado à propaganda, 10% são distribuídos de maneira igualitária entre todos os partidos e federações. Os outros 90% são fatiados e distribuídos proporcionalmente ao número de representantes que cada legenda possui na Câmara dos Deputados.