A OFENSIVA MILIONÁRIA DO SBT: EMISSORA ABRE O COFRE PARA O FUTEBOL E DOMINA O DIGITAL

O mercado televisivo e os bastidores das negociações esportivas estão em alerta máximo com a nova postura agressiva do SBT para os próximos anos. Após um período de instabilidade e perdas importantes em seu portfólio de direitos de transmissão, a emissora de Silvio Santos decidiu abrir os cofres e formalizou uma proposta pesada, girando em torno de R$ 150 milhões, para voltar a transmitir a Copa do Brasil entre as temporadas de 2027 e 2030. O movimento mostra uma rede disposta a brigar de frente com os gigantes do mercado e a estancar a evasão de público para outras plataformas.

A estratégia da alta cúpula não se resume apenas a jogar dinheiro na mesa. Nos corredores da Anhanguera, o momento é de estudos profundos e cuidados redobrados na montagem da nova grade para 2027, com uma meta claríssima estabelecida por uma figura importante do canal: “reduzir a percentuais próximos de zero quaisquer possibilidades de erros”. E essa tolerância zero aos tropeços passa por uma repaginação completa da imagem do canal e investimentos massivos no ambiente digital, onde a emissora vem colhendo resultados que humilham a concorrência.

O PACOTE SECUNDÁRIO E A PRIORIDADE PELO FUTEBOL

A injeção de R$ 150 milhões oferecida pelo SBT visa abocanhar o chamado “pacote secundário” de TV aberta, um modelo criado pela CBF para o novo ciclo comercial da Copa do Brasil. Se a negociação avançar — e há muito otimismo nos bastidores —, a emissora paulista terá o direito de exibir de um a dois jogos por rodada, podendo transmitir as partidas desde a fase inicial do torneio. Essa é uma vantagem competitiva considerável, já que a Globo, dona do pacote primário, costuma começar a exibir os confrontos na TV aberta apenas na fase de oitavas de final.

O retorno da competição, que já foi um dos pilares da grade do SBT entre os anos de 1995 e 1998, virou uma questão de sobrevivência e prioridade absoluta para a programação de esportes do canal no próximo ano. A urgência se justifica por um baque recente: a emissora perderá os jogos da Copa Sul-Americana neste ano e precisa desesperadamente de um torneio de peso para ocupar a lacuna em 2027 e atrair o cobiçado mercado anunciante masculino. Enquanto isso, a CBF sorri à toa, tentando bater um recorde de arrecadação que pode chegar à projeção otimista de R$ 1 bilhão com a divisão dos direitos entre Globo, SBT, SporTV, ESPN e Prime Video.

O FENÔMENO NO YOUTUBE: THE NOITE E PICAPAU AMARELO

Se na televisão aberta a briga por cada ponto de audiência é sangrenta, no ecossistema digital o SBT tem motivos de sobra para comemorar uma hegemonia incontestável. Um levantamento interno apontou uma loucura estatística: pelo segundo ano consecutivo (2025 e 2026), o “The Noite”, comandado por Danilo Gentili, consolidou-se simplesmente como o talk show mais assistido do mundo inteiro no YouTube. O desempenho avassalador reforça o acerto da estratégia digital da emissora, que consegue monetizar e engajar o público da madrugada além da tela da TV.

Outro acerto monumental que domina a internet e o streaming é a produção de “O Picapau Amarelo”. O canal SBT Kids se aproxima a passos largos da expressiva marca de 2 milhões de inscritos no YouTube e acumula mais de 169,2 milhões de visualizações, sendo que 68 milhões desse total correspondem exclusivamente à série infantil inspirada na obra de Monteiro Lobato. O sucesso é tão estrondoso que o SBT já iniciou as gravações da quinta temporada (prevista para 2027) na cidade cenográfica, enquanto a quarta fase tem estreia marcada para o dia 17 de outubro na televisão, dentro do “Sábado Animado”, e no catálogo do serviço +SBT.

REPAGINAÇÃO DE IMAGEM E MUDANÇAS NO JORNALISMO

Para sustentar essas apostas milionárias e o sucesso digital, a rede entende que precisa parecer mais moderna aos olhos do mercado publicitário. No final da semana passada, o novo executivo contratado, Sérgio Valente, promoveu um importante evento interno focado na criação de peças e estratégias com o único propósito de repaginar a imagem institucional da emissora. O SBT quer deixar de ser visto apenas como o “canal do Silvio” para se posicionar como uma potência transmídia multiplataforma.

As mudanças estruturais também atingem diretamente a linha de frente da informação. Buscando dar mais dinamismo ao noticiário, os jornalistas Túlio Amâncio e Carla Araújo trocarão definitivamente a base de Brasília por São Paulo a partir de terça-feira, iniciando seus novos trabalhos na redação paulista para comandarem o SBT News. Na área de entretenimento da madrugada, a rede tem colhido boas surpresas com Vini Vieira, que deixou sua zona de conforto no humor e tem se saído muito bem na apresentação do game “Passe de Milhões”. Entre propostas milionárias pelo futebol e recordes absolutos no YouTube, o SBT monta um quebra-cabeça ambicioso para não ser engolido pelas crises que afetam a concorrência.