A TV Globo acaba de jogar a sua cartada mais arriscada, midiática e perigosa dos últimos anos para tentar estancar uma crise de audiência sem precedentes que assombra as suas tardes e apavora o departamento comercial. Na manhã desta quarta-feira (8), a emissora utilizou as suas redes sociais para oficializar o que o mercado já especulava com altíssima ansiedade: a nova temporada de Avenida Brasil é uma realidade palpável. No entanto, o que deveria ser um anúncio de celebração absoluta, com ares de garantia de sucesso, esconde um bastidor de pura apreensão, desespero e reuniões de emergência na alta cúpula da rede.

A oficialização da continuação da icônica história de Carminha e Nina não aconteceu nesta exata semana por um mero acaso do destino ou planejamento tranquilo. A emissora carioca foi praticamente obrigada a antecipar e intensificar a divulgação da novidade para criar uma “cortina de fumaça”. O motivo? A reprise da versão original da novela, que atualmente ocupa a cobiçada e estratégica faixa do Vale a Pena Ver de Novo, está protagonizando um verdadeiro vexame nos medidores do Ibope, acendendo todos os alertas vermelhos na direção de programação.

O FLOP DE CARMINHA E O FANTASMA DOS VERDADEIROS FENÔMENOS

Considerada um fenômeno cultural sem paralelos em sua exibição original — capaz de esvaziar as ruas do país em seu último capítulo — a atual passagem de Avenida Brasil pelo Vale a Pena Ver de Novo está terrivelmente longe de repetir o estrondo esperado até mesmo se comparada com sua primeira reprise, entre 2019 e 2020. A trama de João Emanuel Carneiro amarga uma média parcial muito fraca, estacionada em apenas 13,9 pontos na Grande São Paulo. Para os executivos da Globo, esse número é um verdadeiro balde de água fria e um atestado de rejeição temporária, já que a novela consegue ficar apenas ligeiramente acima dos 13,0 pontos marcados por sua antecessora imediata, a clássica Rainha da Sucata (1990).

O buraco se mostra ainda mais fundo e doloroso quando a emissora compara o atual desempenho da vingança do lixão com os verdadeiros fenômenos recentes da faixa de reprises. A atual marca de Avenida Brasil está sendo humilhada e fica muito abaixo dos impressionantes 16,8 pontos cravados pelas reprises de A Viagem (1994) e Alma Gêmea (2005). Além disso, perde feio até mesmo para os 15,8 pontos conquistados pela antológica Tieta (1989). Diante desses números fracos e da letargia do público, a crítica interna é claríssima: a emissora precisará investir pesado e divulgar a nova temporada por muito tempo para tentar convencer um telespectador que, aparentemente, não está mais tão interessado no formato atual da obra.

EFEITO DOMINÓ: A CRISE DA EDIÇÃO ESPECIAL E O SOCORRO DE MANOEL CARLOS

O fracasso de audiência, infelizmente para a Globo, não se restringe apenas ao horário do Vale a Pena Ver de Novo. A crise atinge em cheio a sessão Edição Especial, que atualmente exibe a novela Além do Tempo (2015). A trama espírita afundou a entrega de audiência da grade e amarga uma média parcial de parcos 10,3 pontos na Grande São Paulo, o que a coloca na incômoda posição de estar abaixo das sete produções que foram exibidas anteriormente no mesmo horário.

Para tentar salvar a sua grade de reprises, estancar a sangria de público e resgatar o telespectador perdido, a Globo já estuda recorrer a um socorro de peso no seu arquivo. A novela Páginas da Vida (2006), do aclamado autor Manoel Carlos, entrou forte no radar da emissora e ganha grandes chances de ser a próxima escalada, seja para a Edição Especial ou para o próprio Vale a Pena Ver de Novo. A trama, centrada na obstetra Helena (Regina Duarte) e na criação de Clara (Joana Mocarzel) — rejeitada pela avó Marta (Lilia Cabral) por ter síndrome de Down —, nunca foi reprisada na TV aberta.

O folhetim ganhou uma força descomunal recentemente graças ao alto engajamento nas redes sociais, onde cenas das vilãs implacáveis Marta, Sandra (Danielle Winits) e Alice (Regiane Alves) viralizam quase que diariamente. A obra conta com um elenco estelar que angariou elogios na época, incluindo Fernanda Vasconcellos, Marcos Caruso, Marjorie Estiano e Grazi Massafera, que fazia seu primeiro trabalho após sair do BBB. Curiosamente, a Globo já havia tentado reprisar a novela em 2012, mas esbarrou nas antigas regras de classificação indicativa do Ministério da Justiça, que exigia a trama toda editada para o horário. Com a queda dessa regra em 2017, o caminho agora está livre para o folhetim que marcou época.

A CARTADA FINAL DO DESESPERO: A VOLTA DE ROQUE SANTEIRO

Mas Páginas da Vida não é a única carta na manga da direção. Em um movimento que escancara de vez o nível de desespero por números expressivos e imediatos, o clássico absoluto da televisão brasileira, Roque Santeiro (1985), também passou a ser fortemente cogitado nos corredores da emissora para ganhar uma reprise histórica nas tardes da TV aberta.

A escalação de uma novela da década de 1980 quebraria diversos protocolos recentes da emissora, provando que, na guerra por audiência, não existem regras imutáveis. Trazer de volta o triângulo imortal formado por Viúva Porcina, Sinhozinho Malta e Roque Santeiro seria a cartada final para atrair o público saudosista que abandonou a televisão aberta nos últimos anos. Entre a oficialização precipitada de Avenida Brasil 2 para mascarar o flop da reprise, a força emocional do texto de Manoel Carlos e a possível volta do maior fenômeno dos anos 80, a Globo corre desesperadamente contra o tempo para provar ao mercado publicitário que ainda é a dona absoluta das tardes brasileiras.