O Novo Rumo do SBT: Fim da Linha no Esporte, Retorno às Novelas Adultas e a Cartada pela Libertadores

O SBT vive um momento de reestruturação profunda em seu planejamento estratégico para os próximos anos, impulsionado por derrotas significativas no concorrido mercado de direitos esportivos. A emissora de Silvio Santos, que nos últimos anos havia transformado o futebol em um de seus principais pilares de audiência e faturamento, precisou recalcular a rota após ficar de fora das transmissões da Copa do Brasil e da Copa Sul-Americana. No caso da Copa do Brasil, a Globo garantiu a exclusividade na TV aberta para o período entre 2027 e 2030, dividindo a transmissão paga com SporTV, Premiere, GE TV, além de plataformas estrangeiras como Amazon e ESPN. Já a Sul-Americana, a partir de 2027, passará a ser exibida pela TNT Sports de forma exclusiva através do YouTube. Sem esses torneios de peso em seu catálogo, o canal decidiu rever completamente as suas prioridades de investimento a curto e médio prazo. A direção da emissora tinha a forte expectativa de adquirir ao menos um dos pacotes da Copa do Brasil, o que adiaria projetos focados em dramaturgia, mas com a perda do campeonato, os esforços financeiros e logísticos serão redirecionados de volta para a produção nacional.

A Parceria Histórica e o Resgate da Dramaturgia Adulta

A grande e imediata consequência dessa mudança de rota será o aguardado retorno do SBT à produção de novelas nacionais voltadas especificamente para o público adulto. O objetivo central da direção é conseguir estruturar e colocar no ar um título inédito ainda no ano de 2027, e as primeiras medidas burocráticas já devem começar a ocorrer nas próximas semanas. Para tirar esse audacioso projeto do papel e garantir a qualidade da teledramaturgia, a emissora mira em uma solução que resgata o seu próprio passado: a retomada da parceria com a produtora JPO Entertainment, comandada por José Paulo Vallone.

As duas empresas possuem um longo e bem-sucedido histórico de colaboração no mercado televisivo brasileiro. Quando a produtora ainda operava sob o nome de JPO Produções, ela foi a peça fundamental na realização de três grandes títulos exibidos pela emissora paulista entre os anos de 1996 e 2001. Essa aliança clássica foi a responsável por colocar no ar tramas marcantes da época, como Colégio Brasil (1996), Dona Anja (1996-1997) e a adaptação do grande sucesso O Direito de Nascer (2001). Agora, a ideia é reviver esse modelo de negócios para consolidar a nova faixa de novelas da casa.

A Cartada Final pela Libertadores com a Paramount

Apesar do novo foco escancarado na teledramaturgia, o SBT provou que ainda não jogou a toalha na guerra pelos principais campeonatos de futebol do continente. Em uma verdadeira jogada estratégica aos 45 minutos do segundo tempo, o canal decidiu tentar readquirir um pacote de jogos da cobiçada Copa Libertadores da América, competição que fez parte de sua grade e trouxe grandes picos de audiência até 2022. A cúpula da emissora tenta viabilizar uma parceria ousada com a Paramount, empresa gigante que segue na disputa acirrada por um pacote de 76 jogos do próximo ciclo do torneio, válido de 2027 a 2030.

Mesmo com a Globo sendo apontada nos bastidores como a grande favorita para levar os direitos, a CONMEBOL ainda não bateu o martelo de forma definitiva. Executivos da Paramount estiveram presencialmente na sede do SBT na última terça-feira (15) para alinhar os detalhes dessa aliança inédita entre TV aberta e streaming. A estratégia é clara: a Paramount sabe que a CONMEBOL tem cobrado cada vez mais visibilidade de suas parceiras, algo que só a TV aberta pode garantir no Brasil, e acredita que a união das duas marcas pode gerar uma proposta financeira muito mais robusta e atrativa para competir diretamente com a oferta bilionária da Globo.

Jornalismo em Movimento: Em Busca do “Novo Bocardi”

Além do esporte e da dramaturgia, o jornalismo do SBT também passa por um momento de ajustes importantes. O canal segue apostando na consolidação do SBT Cidades, que por enquanto continua sendo ancorado por Érica Reis, uma profissional extremamente experiente e com passagens marcantes pela Band e pela RedeTV!.

No entanto, a direção está ativamente vasculhando o mercado televisivo em busca de um nome masculino forte para dividir a bancada com a apresentadora. O perfil desejado pelo canal já está muito bem traçado nos corredores: eles procuram alguém que tenha o “perfil de Rodrigo Bocardi”. A emissora não quer uma cópia do âncora da Globo, mas sim um jornalista que possua a mesma forma correta, incisiva e carismática de ancorar o telejornal e de se comunicar de igual para igual com o público, elevando o nível de credibilidade do jornalismo local do SBT.