Upfront histórico com Silvio Santos em IA, recuo nos debates e queixa formal contra o Ibope: a semana decisiva do SBT
O SBT prepara uma das semanas mais estratégicas de seu calendário comercial e institucional. Enquanto ajusta os ponteiros para apresentar suas novidades ao mercado publicitário em um evento marcado pela inovação tecnológica e pelo resgate de sua memória, a rede da Anhanguera lida com os desdobramentos de bastidores na cobertura das Eleições 2026 e com atritos formais em relação à medição de audiência.
Da presença de estrelas no palco ao uso de Inteligência Artificial para homenagear seu fundador, o canal busca reafirmar sua relevância perante grandes marcas e agências de comunicação.
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Silvio Santos em versão de 14 anos convoca mercado em vídeo feito por IA
O primeiro upfront oficial do SBT está agendado para a noite da próxima quinta-feira (22), em São Paulo. Os convites definitivos distribuídos às principais agências de publicidade do país causaram forte repercussão ao trazerem uma peça institucional inédita desenvolvida com o auxílio de Inteligência Artificial.
No vídeo, o saudoso comunicador Silvio Santos surge rejuvenescido — em sua versão aos 14 anos de idade —, relembrando o início de sua trajetória como camelô no Rio de Janeiro e convidando os parceiros comerciais a fazerem parte do “próximo capítulo” da história do canal.
Para comandar a apresentação das novidades de programação e oportunidades de negócios, a emissora escalou um time de peso dividido em cinco duplas e um quinteto especial:
- Duplas de apresentadores: Patricia Abravanel e Celso Portiolli; Rebeca Abravanel e Cesar Filho; Daniele Brandi e Gabriel Cartolano; Gaby Cabrini e Luís Ricardo; Érica Reis e Danilo Gentili.
- Quinteto estrelado: O grupo formado por Tiago Leifert, Galvão Bueno, Ratinho, João Silva e Carlos Alberto de Nóbrega fechará a apresentação dos projetos da casa.
Cancelamento definitivo do debate eleitoral de 2º turno
No campo da cobertura política, o SBT bateu o martelo e desistiu oficialmente de realizar o confronto presidencial do segundo turno entre os candidatos Luiz Inácio Lula da Silva e Flávio Bolsonaro, originalmente agendado para a noite de quinta-feira (15).
O cancelamento ocorreu após a constatação de incompatibilidade total nas agendas dos dois concorrentes ao Palácio do Planalto, que já haviam firmado compromissos prévios com outros veículos de imprensa. Sem garantias de presença das duas campanhas no estúdio, a direção de jornalismo optou por suspender a exibição do encontro.
SBT e Globo fazem reclamação formal contra o Ibope após pane de dados
Os desdobramentos da falha de áudio na transmissão da propaganda eleitoral de segunda-feira (12) ganharam novos contornos nos bastidores do mercado publicitário. Ao contrário do que ocorreu em incidentes anteriores, o instituto de pesquisa não conseguiu processar nem corrigir os dados de audiência entregues às emissoras.
A ausência de som na exibição da inserção fez com que o sistema registrasse índices extremamente baixos em tempo real, resultando no pior desempenho da década para o SBT e para a Globo durante a faixa afetada:
- Reação dos canais: Inconformadas com o prejuízo e com a falta de critérios da aferição, as redes apresentaram uma queixa formalizada junto à direção do instituto de medição.
- Silêncio da empresa: Procurada pelas emissoras e por colunas do setor, a empresa de pesquisa não se manifestou publicamente sobre a falha na entrega dos relatórios consolidados.
