Enquanto a briga pela liderança da TV aberta pegava fogo no Morumbi e no Jardim Botânico, os bastidores da Barra Funda e de Osasco ferviam com decisões estratégicas que redesenham o encerramento de 2026 e os primeiros meses do próximo ano. De um lado, a Record adota uma postura agressiva de contraprogramação, escalando Tom Cavalcante para desafiar o mítico Especial de Roberto Carlos na Globo e comprando enredo turco para enfrentar o BBB 27. Do outro, o SBT pisa no freio do entusiasmo corporativo, rebatiza seu evento do mercado e tenta estancar a crise gerada pela herança do SBT Cidades.

O panorama das duas redes escancara a busca por sobrevivência financeira e eficiência de audiência em um cenário de custos cada vez mais apertados.

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Record: Aposta total em Tom Cavalcante no Natal e busca por novo formato em 2027

A direção de programação da Record decidiu peitar um dos produtos mais tradicionais da televisão brasileira. No dia 23 de dezembro — uma quarta-feira —, a emissora colocará no ar, em pleno horário nobre, um especial de Natal do game show Acerte ou Caia!, comandado por Tom Cavalcante. O objetivo é explícito: disputar a preferência do telespectador exatamente na mesma faixa em que a TV Globo exibirá o especial de Roberto Carlos.

A gravação do programa de Natal trouxe uma virada na dinâmica: em vez do habitual elenco de famosos, Tom recebeu 11 fãs do programa vindos de diversas regiões do país para disputar o prêmio de R$ 100 mil encarando os temidos alçapões.

A escolha de colocar a atração no topo da grade natalina reflete a consolidação de Tom Cavalcante na casa. Exibido nas tardes de domingo contra o futebol da Globo, o Acerte ou Caia! cravou média de 6 pontos na Grande São Paulo e picos de até 10 pontos — índices que a Record antes só alcançava com telejornais ou jogos ao vivo. Com o programa 100% garantido para 2027, a cúpula do canal já vasculha o mercado internacional em busca de um segundo formato para o apresentador comandar no ano que vem, descartando definitivamente o projeto de reviver o antigo Show do Tom.

A arma turca para conter os 100 dias do ‘BBB 27’

Visando o primeiro quadrimestre do próximo ano, a Record também definiu sua estratégia para blindar a audiência noturna durante a exibição do BBB 27 na Globo, que entrará no ar de 11 de janeiro a 21 de abril.

A arma escolhida é o folhetim turco Kara Para Aşk (ainda sem título definitivo em português), escalado para a faixa das 22h45. Sem dublagem finalizada e conhecida no streaming apenas por versão legendada, a novela é a aposta da emissora para atrair o público que busca dramaturgia adulta e fugir do confinamento global.

SBT: ‘Upupshow business’ assume falta de novidades e ‘SBT Cidades’ entra na marca de tiro

No Complexo da Anhanguera, o tom dos bastidores é de absoluto pragmatismo comercial. Para o evento marcado para esta quinta-feira (22) focado no mercado publicitário, a emissora tomou uma decisão incomum: aposentou o termo “Upfront” — tradicionalmente usado pelas redes para apresentar novos programas, elencos e formatos — e rebatizou o encontro de upupshow business (com grafia dupla mesmo).

A mudança de nome evita criar falsas expectativas no mercado:

• Zero lançamentos de grade: O evento não trará o anúncio de nenhum novo programa ou reformulação de horário para a programação da TV aberta.
• Foco estritamente comercial: O objetivo do encontro é apresentar pacotes de oportunidades comerciais e soluções de monetização multiplataforma aos anunciantes, rentabilizando a grade já existente.

Ao mesmo tempo, o setor de programação estuda o que fazer com o SBT Cidades. O jornalístico, desenhado sob medida para marcar a estreia de Rodrigo Bocardi no canal, perdeu completamente a bússola após a rápida e conturbada saída do jornalista. Sem a figura principal que sustentava a proposta inicial, a atração passará por reformulações profundas ou será substituída por um novo modelo em 2027.

Placar do Ibope durante o pico do debate na Band

O comportamento das duas redes no último domingo (18) refletiu o esvaziamento provocado pelo confronto entre Lula e Flávio Bolsonaro na concorrente. No momento de maior audiência do debate na Band (21h35):

• O Programa Silvio Santos no SBT marcou 5,10 pontos de média na Grande SP.
• O Domingo Espetacular na Record registrou 4,60 pontos na capital paulista.

As duas emissoras conseguiram manter seus nichos fiéis, mas viram a liderança e a vice-liderança escaparem diante do frisson eleitoral na TV Bandeirantes.

Fracasso precoce: Com apenas 3 meses no ar, ‘SBT Cidades’ perde o rumo sem Bocardi e vai passar por reformulação drástica

O planejamento do jornalismo do SBT sofreu um duro golpe que escancara a fragilidade das decisões de programação no Complexo da Anhanguera. Com meros três meses de exibição, o SBT Cidades virou um verdadeiro abacaxi nos bastidores de Osasco e já tem sua reformulação drástica — ou até a troca definitiva por outro modelo — decretada pela alta cúpula da emissora.

O jornalístico, criado a trancos e barrancos para servir como a grande vitrine da chegada de Rodrigo Bocardi ao canal, durou pouquíssimo tempo em sua proposta original. A passagem relâmpago do âncora pela atração esvaziou completamente o sentido do programa.

Sem estofo e sem âncora: A crise de identidade do ‘SBT Cidades’

A ideia de lançar um telejornal focado no cotidiano das capitais parecia promissora no papel, mas dependia quase que exclusivamente da imagem e do apelo de Bocardi junto ao público. Com a saída repentina do jornalista, o projeto ficou totalmente à deriva:

• Dependência de um único nome: A direção do SBT cometeu o erro crasso de construir um produto ao redor da figura do ex-âncora da Globo, sem estruturar um conceito editorial sólido que sobrevivesse sem a sua presença.
• Mudança urgente com 90 dias: Ter que alterar profundamente ou cancelar um jornal com apenas três meses no ar expõe a falta de visão a longo prazo no departamento de jornalismo.
• Incerto em 2027: Nos bastidores, a ordem é avaliar se o título ainda tem salvação sob novo comando ou se a faixa será totalmente reformulada para conter o esvaziamento de audiência e de faturamento.

A crise precoce do SBT Cidades soma-se ao cenário de enxugamento da rede, que nesta semana rebatizou seu evento com o mercado publicitário (upupshow business) exatamente para assumir que não trará novidades de grade na TV aberta.