O SBT enfrenta um momento de movimentação intensa na sua grade de programação e no mercado publicitário. Entre desmentidos sobre a perda de um dos seus principais apresentadores, recordes de audiência no futebol e novos projetos comerciais, a emissora de Osasco tenta definir seus próximos passos.
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Fim do boato sobre Portiolli na Globo e o resgate de ‘Chaves’ no almoço
Nas últimas semanas, surgiram rumores apontando que Celso Portiolli teria viajado ao Rio de Janeiro para uma reunião secreta com a cúpula da TV Globo. No entanto, a informação não passa de pura especulação: o apresentador nem sequer saiu de casa no dia citado e a emissora carioca jamais fez qualquer conversa com ele.
Enquanto a concorrência especula bastidores fictícios, o SBT celebra o impacto do seriado Chaves no horário do almoço. A atração se tornou peça fundamental na programação de São Paulo e em praças sem conteúdo local, garantindo índices expressivos e alavancando a faixa vespertina.
A exibição da produção mexicana provou que a nostalgia ainda tem forte apelo junto ao público paulistano. O seriado não raramente figura entre as maiores audiências diárias da rede, consolidando-se como um acerto certeiro da direção para segurar o público no meio do dia.
Projeto de programa matinal, renovação de Galvão e evento comercial
De olho no faturamento dos próximos anos, a equipe comercial liderada por Sérgio Valente estuda o lançamento de uma nova atração matinal. A ideia é unir jornalismo e mercado publicitário, tendo os nomes de Felipeh Campos e Érica Reis como indicados para o projeto.
Contudo, a iniciativa de criar uma atração similar ao Hoje em Dia, da Record, vem recebendo críticas nos bastidores. A avaliação é de que criar um produto idêntico ao da concorrente direta não traz novidade ao telespectador e apenas troca figurinhas no horário das manhãs.
Paralelamente, a emissora prepara a renovação de contrato com Galvão Bueno para transmissões esportivas e atrações especiais. Além disso, o canal reúne o mercado no espaço B32 “Baleia” para apresentar iniciativas comerciais, deixando claro que o evento não se trata do anúncio da grade de 2027.
Liderança no futebol com o Vasco e o destino do galpão da Jequiti
No esporte, o SBT se despediu da transmissão da Copa Sul-Americana alcançando excelentes índices de audiência nas noites de terça-feira. Na partida de despedida do Vasco contra o Boca Juniors, a rede cravou picos de 17 pontos e liderou por 42 minutos no Rio de Janeiro, com médias altas em Vitória e Manaus.
Apesar dos excelentes resultados consolidados, a emissora não transmitirá o torneio no próximo ciclo. A despedida marca o encerramento de um período vitorioso no futebol da casa, que passará a reavaliar suas estratégias para as transmissões esportivas.
Já nos negócios imobiliários da família Abravanel, o enorme galpão da Jequiti, situado ao lado do CDT na Avenida das Comunicações, continua totalmente vazio. Mantendo a postura histórica de Silvio Santos, as filhas do comunicador recusam propostas de venda e mantêm a propriedade disponível apenas para locação.
