O SBT vive um início de semana marcado por transições históricas em seu departamento de jornalismo e dores de cabeça na programação de entretenimento. Entre a aposentadoria de um dos maiores nomes da comunicação nacional, um posicionamento oficial sobre a eleição e os fracos resultados de público aos domingos, a emissora tenta recalibrar seus rumos.
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Celso Freitas se despede da TV após 56 anos e SBT lança editorial pró-Brasil
O jornalismo do SBT se despede de uma das vozes mais marcantes da história da televisão brasileira. O apresentador Celso Freitas encerra oficialmente seu compromisso com a rede nesta segunda-feira, colocando ponto final em uma trajetória de 56 anos na comunicação. O veterano ostenta no currículo a marca de ter participado do lançamento da GloboNews, Record News e SBT News.
Em paralelo à despedida do âncora, a rede movimentou o cenário político ao exibir um editorial intitulado “Recado à Nação” antes da apuração do segundo turno. No texto, a emissora adiantou que apoiará o presidente eleito Luiz Inácio Lula da Silva, reforçando o compromisso de estar do “lado do povo brasileiro” e manter uma postura isenta, apartidária e pró-Brasil.
A mensagem colocou o veículo à disposição do governo federal para colaborar com iniciativas que beneficiem o país. A postura institucional busca blindar a emissora e garantir um canal de diálogo aberto com Brasília para os próximos quatro anos de mandato.
‘The Voice Brasil’ vira buraco na grade e naufraga na audiência de domingo
Enquanto o jornalismo se ajusta ao novo cenário político, o setor de entretenimento enfrenta um severo revés no Ibope. A atual temporada do The Voice Brasil, exibida aos domingos por uma decisão estratégica de Sérgio Valente, transformou-se em um dos maiores fracassos da grade da emissora.
A atração musical passa praticamente despercebida pelo público e virou um verdadeiro “buraco” de audiência em meio aos bons índices registrados pelas demais atrações dominicais da casa. A aposta de deslocar o reality para os finais de semana falhou em gerar engajamento e acumulou críticas nos bastidores.
O desempenho pífio do talent show acentuou o desgaste de formatos importados e aumentou as dúvidas dos anunciantes em relação à capacidade do SBT de rejuvenescer sua linha de shows sem comprometer os números do Ibope.
Ideia de matinal sob desconfiança e o futuro do mercado no SBT
A insatisfação com as decisões de programação estende-se aos planos para o futuro. A proposta de lançar uma nova revista eletrônica nas manhãs do canal em 2027 é vista internamente como altamente improvável, sendo encarada apenas como um projeto pessoal de Sérgio Valente — apelidado nos bastidores de “novo Rinaldi”.
Para contornar a repercussão morna de seu recente evento comercial, a diretoria do SBT estuda realizar um novo encontro até o início do próximo ano para apresentar projetos reais. Entre as ferramentas comerciais lançadas recentemente está a plataforma SBTem, criada para desenvolver vinhetas, manifestos e formatos personalizados.
A emissora de Daniela Beyruti busca diversificar suas fontes de receita para além dos intervalos comerciais tradicionais. O grande desafio do canal de Osasco agora é transformar essas possibilidades em negócios concretos e recuperar o fôlego diante da concorrência.
