A TV Globo definiu movimentações estratégicas de alto impacto em sua teledramaturgia para blindar os índices de audiência e reestruturar suas grandes produções. Em uma cartada decisiva para o horário vespertino, a emissora confirmou o retorno de um dos maiores fenômenos recentes do horário nobre. Ao mesmo tempo, os bastidores da continuação de Avenida Brasil enfrentam cortes severos no elenco original, enquanto o Globoplay expande suas soluções comerciais.
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‘A Dona do Pedaço’ desbanca ‘Pantanal’ e assume o ‘Vale a Pena Ver de Novo’ em novembro
A diretoria da Globo escalou A Dona do Pedaço (2019) para substituir Avenida Brasil (2012) na faixa do Vale a Pena Ver de Novo. O folhetim escrito por Walcyr Carrasco e dirigido por Amora Mautner voltará ao ar a partir do dia 23 de novembro. A decisão surpreendeu o mercado, já que a versão recente de Pantanal (2022) figurava como a favorita para ocupar o horário do fim de tarde.
A mudança de rumo ocorreu pela confiança cega da cúpula no apelo popular do autor nas tardes. A reprise de Alma Gêmea (2005) em 2024, por exemplo, alcançou pico de 21,2 pontos na Grande São Paulo — marca não registrada pela faixa desde a reexibição de A Viagem em 1995. A meta da emissora é elevar de forma consistente os números da tarde, que penaram para se recuperar após o desempenho morno da reexibição de Rainha da Sucata (1990).
Protagonizada por Juliana Paes no papel da boleira Maria da Paz, a trama reúne um elenco estrelado com Fernanda Montenegro, Marcos Palmeira, Reynaldo Gianecchini, Nathalia Dill e Agatha Moreira no papel da vilã Josiane. A produção também marcou época pela personagem Vivi Guedes (Paolla Oliveira), influenciadora que conquistou mais de 2 milhões de seguidores reais no Instagram. Em sua exibição original, a novela registrou média geral de 36 pontos e atingiu pico de 44 pontos no capítulo final, sendo o último título das nove a superar a barreira dos 40 pontos no Ibope. Com o retorno, Walcyr e Amora farão dobradinha no ar, já que comandam simultaneamente a inédita Quem Ama Cuida no horário nobre.
Debandada em ‘Avenida Brasil 2’: Mais de 20 atores do elenco original ficam de fora
Enquanto celebra retornos nas tardes, o setor de dramaturgia lida com desfalques pesados na preparação de Avenida Brasil 2. A continuação escrita por João Emanuel Carneiro passará por uma renovação profunda e não contará com mais de 20 atores que integraram a estrutura principal da versão de 2012. Entre as baixas confirmadas estão nomes de peso como Otávio Augusto, José de Abreu, Vera Holtz, Ailton Graça e Cacau Protásio.
A ausência de figuras tão emblemáticas exigiu manobras no texto. O autor irá justificar na história que a personagem Mãe Lucinda, interpretada por Vera Holtz, morreu no intervalo de tempo entre as duas tramas. No entanto, para a maioria dos outros personagens que não retornarão, a história simplesmente seguirá adiante sem grandes explicações na tela.
A reestruturação busca abrir espaço para novas tramas e núcleos inéditos, concentrando o foco do enredo no acerto de contas entre Carminha (Adriana Esteves) e a família de Tufão (Murilo Benício), além de introduzir novos rostos ao universo do Divino.
Globoplay lança ‘Welcome Ads’, aciona ‘Lá na Terra’ e acelera declínio da TV paga
Na frente de negócios digitais, o Globoplay continua ampliando suas modalidades de rentabilização. Aproveitando a marca de 30 milhões de usuários mensais e a recente migração de canais ao vivo (SporTV, GloboNews e GNT) para o plano básico de R$ 19,90, a plataforma lançou o formato publicitário Welcome Ads, exibido estrategicamente na tela de login dos assinantes.
Paralelamente, a TV Globo acelerou a veiculação das primeiras chamadas de Lá na Terra, próxima novela das seis com estreia agendada para 9 de novembro. O plano de divulgação foca na apresentação dos cenários e do elenco principal ao público.
Analistas do setor apontam que a estratégia agressiva de integrar canais pagos e grandes lançamentos ao ecossistema do streaming acelera o esvaziamento da TV por assinatura tradicional no país, tornando os pacotes de operadoras de cabo cada vez mais obsoletos frente às ofertas digitais do grupo.
