Os bastidores do SBT vivem dias de forte tensão e ressaca comercial após o fracasso de seu principal evento de mercado. Concebido pelo executivo Sérgio Valente, o UpUpShow Business — nome dado ao upfront da emissora — custou caro, não atraiu novos patrocinadores, afastou marcas históricas e virou motivo de chacota entre agências de publicidade. Em paralelo, a alta cúpula da Anhanguera fechou portas em definitivo para a influenciadora Thayse Teixeira, descartando qualquer possibilidade de retorno à grade.

“UpUpShow Business” vira motivo de piada e afasta antigos patrocinadores de Osasco

Realizado com pompa em um dos locais mais caros de São Paulo, o evento idealizado para vender a programação do SBT para 2027 transformou-se em um desastre corporativo. Executivos de agências e grandes anunciantes ficaram constrangidos com a apresentação, que exibiu vídeos toscos gerados por inteligência artificial repleto de erros grotescos. A festa foi esvaziada pela metade, com convidados deixando o local antes do fim ao perceberem o baixo nível das produções exibidas nos telões.

O resultado financeiro foi desastroso: a emissora gastou mais do que o orçamento previsto e não conseguiu fechar um único contrato comercial. Para piorar o cenário, o tom adotado na apresentação acabou criando ruídos e afastando marcas que já mantinham relacionamento histórico com o canal. O fracasso coloca sob forte pressão o executivo Sérgio Valente, responsável por toda a concepção da festa. O profissional acumula em seu histórico passagens conturbadas pela TMC (Transamérica) — onde a rádio perdeu até 40% de audiência em praças estratégicas — e pela TV Globo, onde respondeu pelo fim da tradicional assinatura da Central Globo de Jornalismo.

Fim definitivo: SBT descarta retorno de Thayse Teixeira ao ‘Programa do Ratinho’

Na esteira das demissões e ajustes na grade, o SBT selou definitivamente o destino de Thayse Teixeira na casa. Após ser dispensada do Fofocalizando por questionar a lisura do processo eleitoral e defender a saída de Flávio Bolsonaro do país ao vivo, surgiram especulações de que a influenciadora poderia ser reaproveitada no elenco do Programa do Ratinho, onde atuava no quadro Dez ou Mil sob o regime de produção independente.

Procurada oficialmente, a assessoria da emissora descartou expressamente qualquer possibilidade de volta, confirmando o desligamento definitivo de Thayse de todos os produtos do canal. Apesar da postura rígida da cúpula, os ex-colegas de bancada Gabriel Cartolano, Gaby Cabrini e Matheus Baldi mandaram recados carinhosos de despedida ao vivo no Fofocalizando, desejando sorte na carreira da comunicadora e evitando citar a polêmica política que motivou sua saída sumária.

Desordem nas canoplas de microfone e investimentos no jornalismo regional

A falta de alinhamento nos bastidores de Osasco também se refletiu na identidade visual do jornalismo. Um concurso interno promovido para escolher a nova canopla dos microfones resultou em um formato apelidado internamente de “sorvetão”, dividindo espaço entre as marcas do SBT e do SBT News. Sem uma diretriz clara de padronização, os telejornais de rede passaram a exibir uma verdadeira bagunça no ar, com praças regionais utilizando modelos antigos ou rifando a marca do canal de notícias.

Apesar do momento delicado na matriz paulista, algumas afiliadas tentam movimentar a programação local para atrair receita. É o caso do SBT Ribeirão, em Ribeirão Preto, que anunciou a estreia do diário SBT Mulher. Comandada pela jornalista e cantora Roberta Tiepo, a atração irá ao ar diariamente às 13h a partir da próxima terça-feira, apostando no segmento de variedades e serviços para fortalecer o faturamento regional.