A Máquina de Fazer Dinheiro: Globo Coloca a Ceia de Natal à Venda nas Novelas

A TV Globo ligou o seu verdadeiro rolo compressor financeiro e decidiu provar ao mercado publicitário por que ainda é a maior potência da televisão brasileira. Em uma jogada extremamente agressiva e inédita para alavancar os lucros neste final de ano, a emissora transformou até mesmo a sagrada ceia de Natal de suas próximas novelas em um balcão de negócios milionário. Em um documento confidencial distribuído às agências, apelidado de “book de ideias”, a direção da casa apresentou um cardápio recheado de possibilidades para inserir marcas diretamente nas cenas mais emocionantes e estratégicas da teledramaturgia.

Na novela Por Você, por exemplo, os anunciantes terão a chance de patrocinar a comovente ceia de Bela, vivida por Sheron Menezzes, com os filhos de Juli, personagem de Lucy Ramos. O momento promete arrancar lágrimas do público e enorme engajamento, por ser o primeiro Natal das crianças após a trágica morte da melhor amiga da protagonista. Com a ajuda da parceira Lia, papel de Domithila Cattete, Bela colocará o coração nos detalhes da festa, abrindo um espaço valioso para marcas de alimentos, decorações e presentes dominarem a tela. O documento ainda sugere patrocínios em uma festa escolar natalina, organizada pelos personagens Lucas (Amaury Lorenzo) e Margô (Regiane Alves), além de explorar o núcleo ambientado em uma feira livre.

Marcas de Luxo e o Lucro Histórico de R$ 3,8 Bilhões

Já para Lá na Minha Terra, folhetim que vai substituir A Nobreza do Amor a partir de novembro, o foco da emissora carioca é atrair empresas de beleza, e-commerce, perfumaria e luxo. O setor comercial planeja faturar alto com a troca de presentes caríssimos entre as poderosas famílias Alencar e Fortunato, além de vender espaço na mesa farta do rico fazendeiro Almerindo Mourão, vivido por Mateus Solano, e na ceia tradicional da protagonista Rosenda, papel da veterana Dira Paes.

Enquanto as novas tramas se preparam para estrear, a atual novela das nove, Quem Ama Cuida, segue reinando absoluta no mercado. O folhetim virou o grande “queridinho” das agências de publicidade graças à excelente audiência e ao engajamento explosivo nas redes sociais. As marcas seguem disputando espaço a tapa, sem se importar com a venda agressiva de naming rights envolvendo a personagem Dora, interpretada por Mariana Ximenes. Todo esse apetite implacável pelo dinheiro já deu resultados absurdos aos cofres da família Marinho: no segundo trimestre de 2026, a Globo viu suas receitas com publicidade saltarem 23%, batendo a marca estratosférica de R$ 3,8 bilhões, impulsionada justamente pelos realities e pelas novelas.

Herança em Jogo: O Reality Milionário com Rodrigo Faro e Susana Vieira

E não é só na TV aberta que a emissora está movimentando fortunas. O Globoplay prepara um verdadeiro ataque aos concorrentes com o lançamento de uma superprodução que promete parar a internet. Com estreia marcada para o dia 25 de setembro, o reality original Herança em Jogo trará um formato tenso que mistura confinamento, dramaturgia e estratégia psicológica pesada. A atração, que é a primeira adaptação mundial do formato britânico The Inheritance, vai trancar 13 participantes dentro de uma mansão de luxo para disputarem um prêmio de até R$ 1 milhão em barras de ouro.

O grande charme do projeto está no elenco de peso que vai comandar a dinâmica. A veterana Susana Vieira foi escalada para interpretar “A Falecida”, a misteriosa e milionária dona da fortuna que movimenta toda a competição. E para ser o guardião absoluto do testamento, a Globo trouxe ninguém menos que Rodrigo Faro, em uma parceria surpreendente. O apresentador será o braço direito da milionária e o grande responsável por conduzir os jogadores na mansão, revelando regras e anunciando missões cruciais ao longo do confinamento.

A Estratégia Agressiva para Fisgar Novos Assinantes

Para garantir que o reality show se torne o assunto mais comentado das redes sociais, a plataforma de streaming desenhou uma estratégia de lançamento e distribuição extremamente calculada. A atração terá publicação semanal, sempre às sextas-feiras, totalizando dez episódios eletrizantes.

No dia 25, o Globoplay vai liberar os três primeiros episódios de uma tacada só, com uma jogada de mestre: o primeiro capítulo será deixado aberto gratuitamente para não assinantes, funcionando como a isca perfeita para atrair novos pagantes para o serviço. A distribuição seguirá firme nas semanas seguintes, com a liberação de dois episódios em 2 de outubro, mais dois no dia 9, e o grande e aguardado desfecho com os três episódios decisivos indo ao ar no dia 16 de outubro.