A Queda do The Voice: O Tombo Histórico de Boninho no SBT

O SBT continua sem conseguir emplacar nenhum sucesso estrondoso na programação sob a batuta de Boninho. Afastado da Globo há quase dois anos, o executivo fez sua estreia na grade dominical da emissora de Silvio Santos com mais uma temporada do The Voice Brasil, produzida em parceria com a Disney. Contudo, o resultado foi um verdadeiro buraco negro na audiência do canal em uma faixa horária que historicamente sempre foi vice-líder de ponta a ponta com o Roda a Roda.

Os dados consolidados da Grande São Paulo mostram o tamanho do desastre: o reality musical marcou apenas 4,51 pontos de média em sua faixa horária completa, das 18h às 19h05. Com um pico de 5,44 no primeiro minuto, o programa foi sintonizado por meros 8,33% dos televisores na principal metrópole do país, amargando um terceiro lugar absoluto e sem nunca ameaçar a Record. Enquanto isso, a concorrente cravou 5,45 com o final do Acerte ou Caia! e o Domingo Espetacular, e a Globo nadou de braçadas com quase o triplo da audiência, registrando 11,74 pontos com o Domingo com Huck.

No Painel Nacional de Televisão (PNT), que reúne as 15 principais praças do Brasil, o cenário foi igualmente melancólico: o formato registrou apenas 4,01 pontos de média e share de 7,82%, ficando muito atrás da líder Globo (11,96) e da vice Record (5,41). O pior de tudo é que, embora tenha apresentado uma alta discreta de 10% em relação ao público de 2025 (quando passava nas segundas-feiras), a atração teve o condão de espantar nada menos do que 30% do ibope que o canal herdava das últimas quatro exibições do Roda a Roda.

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A Negociação de Renato Ambrósio com o SBT

Não se surpreenda se Renato Ambrósio for anunciado muito em breve como o mais novo contratado do SBT. O apresentador, que deixou as noites de sábado da Band e costuma se autoproclamar como o “sucessor de Silvio Santos”, está em negociações avançadas para assumir um projeto na emissora da família Abravanel. Informações de fontes de bastidor apontam que a ideia central é que ele ocupe parte da programação de sábado do canal, seguindo a mesma tendência que já vinha sendo feita na Band ao longo dos últimos dois anos.

Ambrósio, que é amplamente conhecido pelo público por comandar o título de capitalização Viva Sorte, esteve pessoalmente nos estúdios do SBT na última semana. Embora ainda não exista um contrato assinado de maneira oficial, ele já rompeu com a Band, onde comandava o noturno Sabadão de Todos. Após uma longa renegociação, ele aceitou seguir com os programas A Virada de Chave e o próprio Viva Sorte nas manhãs de domingo da antiga emissora, mas o movimento natural do mercado é que essas atrações concessionárias migrem para a nova casa em um futuro muito próximo.

A expectativa nos corredores é que esse namoro se transforme em casamento oficial até o dia 22 de outubro. Essa data é estratégica, pois será quando o SBT reunirá todo o mercado publicitário em São Paulo para o seu tradicional upfront, apresentando as grandes novidades de sua grade de programação para o próximo ano. Enquanto isso, a Band já estuda uma solução totalmente caseira para cobrir o buraco deixado pelo programa de Ambrósio nas noites de sábado, apostando na exibição de uma reprise da novela Café com Aroma de Mulher, exibida originalmente no ano passado.

A Saída de Celso Freitas do SBT News

Os bastidores do jornalismo brasileiro também passam por mudanças importantes, com a confirmação de que Celso Freitas deixará o comando do SBT News no último dia de outubro. A saída do renomado jornalista marca o encerramento de um ciclo na emissora, enquanto a diretoria já movimenta suas peças nos bastidores para encontrar um substituto à altura para a vaga.

Apesar de o canal já manter conversas e contatos ativos com nomes do mercado televisivo, a cúpula do SBT ainda não definiu nenhum alvo certo ou bateu o martelo sobre quem assumirá o telejornal a partir de novembro. As negociações seguem em andamento nos bastidores da emissora enquanto o prazo para a transição se aproxima.

As Vitórias de Celso Portiolli contra a Globo

Enquanto o SBT lida com tropeços em outras faixas da programação, Celso Portiolli continua se consolidando como uma verdadeira pedra no sapato da Globo nas tardes de domingo. Com o comando do Domingo Legal, o apresentador voltou a bater o sino e comemorou sequências expressivas de liderança de audiência contra a principal concorrente.

Dados prévios do mercado televisivo mostram que o programa do SBT ficou 41 minutos na frente da Globo em períodos não consecutivos durante a exibição da reta final do Em Família com Eliana e do Campeões de Bilheteria, que exibia o filme Creed 3 (2023). A maior sequência de vantagem aconteceu entre 15h39 e 15h58, totalizando 20 minutos consecutivos à frente da concorrente. Em termos de números, a maior diferença ocorreu às 15h53, quando o SBT marcou 6,49 pontos contra 5,75 da Globo, alcançando um pico de 6,73 pontos às 15h35. Com essas vitórias recorrentes, Portiolli amplia a competitividade do SBT no horário dominical.