O tombo das bets na TV: SBT encerra equipe do ‘Eita Lucas!’ e sente o impacto da seca de patrocínios
O cerco regulatório e o veto às casas de apostas sem licença no Brasil provocaram uma reação em cadeia no mercado publicitário, com impacto direto na grade de programação das principais emissoras. No SBT, a vítima mais recente da debandada das bets foi o programa Eita Lucas!, atração comandada pelo influenciador Lucas Guimarães.
Toda a equipe de produção do projeto foi notificada de que será desligada no dia 31 de outubro. Sem a verba de seu principal patrocinador master, o canal da Anhanguera viu a viabilidade financeira do formato ruir nos bastidores.
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Perda do patrocínio master e demissão em massa da equipe
A atração, que era exibida nas tardes de sábado, dependia fundamentalmente do aporte financeiro da casa de apostas Esportes da Sorte. Com o encerramento do contrato e o arrocho nas regras de publicidade do setor, o SBT buscou alternativas no mercado corporativo, mas não encontrou nenhuma outra marca disposta a cobrir os custos de produção do formato.
A logística de exibição nas próximas semanas seguirá um plano de contingência:
- Estoque gravado: A equipe trabalha em ritmo acelerado até o final de outubro para deixar gravados todos os episódios necessários para manter o programa no ar até dezembro.
- Incerteza para 2027: Embora o SBT não descarte totalmente a volta da atração em março de 2027, a retomada das gravações está condicionada à entrada de um novo patrocinador master — cenário visto com ceticismo pelos executivos comerciais diante do momento do mercado.
A bolha das bets e o efeito dominó na televisão brasileira
O cancelamento do Eita Lucas! expõe a vulnerabilidade de atrações criadas sob dependência exclusiva de patrocínios do setor de apostas esportivas. Nos últimos três anos, o segmento de iGaming tornou-se a principal fonte de injeção de capital na TV aberta e nos canais digitais, inflacionando cotas comerciais e financiando novos projetos.
No entanto, com as novas exigências do Ministério da Fazenda e a restrição de atuação de dezenas de empresas no país, a fonte secou bruscamente:
Além do SBT, veículos e canais segmentados — como a rede esportiva XSports, que atrasou salários de funcionários após perder receitas de apostas — já sentem o baque do fim do dinheiro fácil. A necessidade de diversificar carteiras de anunciantes virou prioridade zero para os departamentos de negócios das emissoras para 2027.
O desafio do faturamento no sábado do SBT
A saída do Eita Lucas! deixa um buraco na estratégia de sábado à tarde da emissora, que vinha apostando no apelo popular de influenciadores digitais para atrair públicos mais jovens e marcas do ecossistema de redes sociais.
Sem o respaldo financeiro das apostas, o SBT reavalia sua linha de atrações terceirizadas e formatos por demanda, sinalizando que projetos sem garantia prévia de faturamento não terão mais espaço na grade do próximo ano.
