O mercado de televisão viveu dias de reviravolta nos dados de audiência e de apreensão sobre o futuro da programação. Enquanto a Band festejou números históricos ao desbancar gigantes digitais com a exibição do debate presidencial, os eventos comerciais da Globo e do SBT ligaram o sinal de alerta sobre a escassez de ideias inovadoras na TV aberta.
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Debate da Band bate recorde no YouTube, lidera na TV e supera a Globo
A transmissão do primeiro debate presidencial entre Lula e Flávio Bolsonaro na Band transformou-se em um fenômeno sem precedentes. No YouTube, a exibição ao vivo atingiu o pico de 5,418.075 aparelhos conectados simultaneamente, garantindo o posto de 40ª maior live da história global da plataforma de vídeos.
O feito permitiu à emissora do Morumbi superar o recorde de pico da Ge TV, braço esportivo da Globo no YouTube, que mantinha o topo com 5,33 milhões de conexões obtidas no amistoso entre Brasil e Croácia. O canal de Casimiro Miguel, a CazéTV, segue na liderança isolada do ranking graças aos direitos da Copa do Mundo.
Além do sucesso no meio digital, o confronto mediado por Adriana Araújo e Eduardo Oinegue cravou a liderança na TV aberta com 14,9 pontos de média e 23,8% de share na Grande São Paulo. O resultado garantiu a maior audiência da Band em 20 anos, deixando o Fantástico com 11,7 pontos — sua segunda pior marca histórica.
Upfronts de Globo e SBT escancaram crise criativa na televisão aberta
Se os números de audiência do debate empolgaram o mercado, as apresentações dos planos comerciais para os próximos meses deixaram um sabor amargo. O Upfront Globo 2027 e o UpUp Show Business do SBT evidenciaram a dificuldade das grandes redes em renovar a linha de shows e surpreender anunciantes.
A TV Globo apostou na manutenção de atrações consolidadas como Domingão com Huck, Altas Horas, Caldeirão com Mion, Encontro, Mais Você e É de Casa. De novidades, a emissora apresentou apenas um game em fase de projeto para Márcio Garcia e um spin-off infantil do reality Chef de Alto Nível, inserido dentro do programa de Eliana.
A atração de Eliana, inclusive, chamou atenção por reciclar um quadro antigo já conhecido do público. O Minha Família É um Show virou Show em Família, trazendo a participação da humorista Carol Maloca. No entanto, a sutil mudança do título não foi suficiente para empolgar os executivos presentes.
Reciclagem de quadros e realities repetidos marcam a grade de 2027
No SBT, a apresentação comercial concentrou-se no lançamento de “marcas de conteúdo” genéricas desenvolvidas por inteligência artificial. A rede prometeu uma nova revista eletrônica para as manhãs — ignorando as falhas recentes do Vem Pra Cá e do Chega Mais —, a volta do Roda a Roda e o retorno das novelas dependente de parceiros de streaming.
A falta de originalidade ficou ainda mais evidente na aposta em novos realities para a programação de 2027. Tanto a Globo quanto o SBT anunciaram formatos baseados exatamente na mesma temática matrimonial: a emissora carioca lançará Casei com a Família, enquanto o canal de Osasco promete o The Bride Brasil.
Sem datas de estreia confirmadas para as poucas apostas inéditas, as duas gigantes da comunicação escancaram que a televisão brasileira continua refém de formatos importados ou reciclados. A temporada de lançamentos indica que 2027 será mais um ano focado na manutenção do “mais do mesmo”.
