Giro de Mercado: A Explosão da Band nas TVs FAST, a Nova Skydance e o Rádio na TV

O mercado de comunicação passa por uma transformação acelerada, na qual o modelo tradicional de televisão se conecta cada vez mais ao streaming e aos canais digitais. Nesse cenário, o grupo Band registra marcas expressivas de audiência no jornalismo, enquanto reorganiza a gestão de seus canais fechados.

Ao mesmo tempo, empresas globais como a Netflix e a recém-formada Skydance redesenham o mapa das transmissões esportivas e da mídia internacional. O FaroPop reuniu as principais movimentações do mercado e os bastidores que movimentam a indústria.

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O Fenômeno BandNews e o Sucesso nas Telas Gratuitas (FAST)

A cobertura do primeiro turno das eleições destacou o avanço do público em direção às novas formas de consumo de jornalismo. A BandNews FM registrou resultados históricos em sua presença nas plataformas de canais FAST (transmissão gratuita via smart TVs como LG, Samsung e TCL).

• Alcance de Público: Durante o domingo de votação, a transmissão simulcast da BandNews impactou 2,992 milhões de pessoas. Em São Paulo, o desempenho bateu recordes: foram mais de 933 mil usuários únicos na soma das plataformas, gerando mais de 1,6 milhão de sessões de reprodução.

Na TV por assinatura, o noticiário também alcançou marcas de liderança. O programa O É da Coisa, comandado por Reinaldo Azevedo, levou a BandNews TV ao primeiro lugar entre os canais de notícias na noite de segunda-feira. A atração atingiu 1,0 ponto no Painel Nacional de Televisão (PNT), registrando o triplo da audiência da GloboNews na mesma faixa horária.

Ajustes na Newco e a Volta do MasterChef

Nos bastidores corporativos do grupo, a diretoria passou por adequações. Na Newco (conglomerado que administra os canais pagos da emissora), Cláudio Giordani era o nome previsto para assumir a direção-geral no lugar de Paulo Saad. Contudo, devido às demandas de trabalho na Band aberta, a função foi entregue interinamente a Marcelo Zeni, executivo com passagem pela ESPN que já integrava a equipe da casa.

Na grade da TV aberta, a emissora aposta no retorno de uma de suas principais marcas comerciais. O MasterChef Profissionais voltou à programação após três anos de hiato, reunindo 18 competidores entre estreantes e ex-participantes. A atração também é exibida na TV paga e no streaming, através do Discovery Home & Health e da HBO Max.

Outra novidade é a migração do programa Brasil com Z, apresentado por Sonia Blota e Christiano Panevecchi na Rádio Bandeirantes, que passou a ser exibido também na televisão aos sábados, às 21h.

Análise do “Rádio que Virou TV”

A migração de estúdios de rádio para transmissões em vídeo no YouTube e redes sociais segue em expansão, mas levanta debates sobre padrão técnico.

A adequação exige cuidados fundamentais com a linguagem visual — como iluminação, enquadramento, cenário, figurino e postura diante das câmeras. Transmissões improvisadas e sem preparo técnico adequado comprometem a percepção de qualidade do conteúdo. Para atuar no meio audiovisual, o rádio precisa incorporar os conceitos básicos da produção de TV.

Movimentações Globais: Netflix e Skydance

No cenário internacional, grandes marcas do entretenimento redefinem estratégias:

• Direitos Esportivos: A Netflix confirmou publicamente o interesse em disputar os direitos de transmissão das Copas do Mundo masculinas de 2030 e 2034. A declaração foi feita por Bela Bajaria, diretora de conteúdo da plataforma, em entrevista à CNBC Sport.
• Conclusão da Fusão Skydance: A união entre Paramount Skydance e Warner Bros. Discovery será concluída na próxima semana, adotando o nome único de Skydance. Na reestruturação da área esportiva, David Berson (CBS Sports) assume o comando global das operações integradas (CBS, TNT e WBD Sports), marcando a saída de Luis Silberwasser da presidência da TNT Sports.

Notas Rápidas de Mercado:

• Feira em Cannes: A feira internacional MIPCOM 2026 ocorre entre os dias 12 e 15 de outubro na França, reunindo representantes das principais emissoras brasileiras para negociação de formatos e conteúdos.
• Mercado Editorial: O livro “A Voz das Marcas”, de Dario Palhares, foi lançado na ESPM Tech em São Paulo. A obra aborda a evolução da comunicação corporativa no Brasil, do século XIX à era da inteligência artificial.
• Publicidade no Streaming: O Publicis Groupe Brasil firmou parceria com a Netflix Ads para a criação de campanhas publicitárias voltadas ao plano com anúncios da plataforma, com produção conduzida pela BR Media.