O império em ebulição: escândalo corporativo, gafe milionária no Upfront e a grande virada na grade da Globo
O Grupo Globo vivencia um dos momentos mais turbulentos e decisivos de sua história recente. Enquanto a alta cúpula tenta gerenciar os estragos de um escândalo de compliance sem precedentes na diretoria-geral, o departamento comercial lida com gafes perante o mercado publicitário, e o setor de entretenimento promove uma reformulação drástica que afeta desde as tardes da TV aberta até a produção do Globoplay e dos canais digitais.
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O escândalo Frederic Kachar: vazamentos da PF, NDA bilionário e o fantasma da ‘auto-delação’
A demissão de Frederic Kachar, executivo com 29 anos de casa e CEO da Editora Globo, InfoGlobo e Globo Condé Nast, expôs as entranhas da alta gestão do conglomerado. As conversas apreendidas pela Polícia Federal entre Kachar e o ex-controlador do Banco Master, Daniel Vorcaro, revelaram uma promiscuidade entre interesses privados, festas exclusivas e tentativas de ingerência na linha editorial.
O teor das mensagens abalou os alicerces do grupo:
- Intervenção em colunas de jornalismo: Incomodado com revelações da colunista Malu Gaspar sobre fraudes no Banco Master, Vorcaro cobrou o executivo, afirmando que as matérias “diminuíam o jornalismo da Globo”. Em resposta, Kachar admitiu que conversaria com a jornalista para contornar a situação, classificando a insistência da repórter como “cansativa e desnecessária”.
- Festas ‘sem celular’ e bastidores de famosas: As gravações expuseram a participação do diretor em noitadas em hotéis de São Paulo com modelos estrangeiras — onde chegou a chamar o ex-banqueiro de “mito” e “ídolo” —, negociações de convites para o Baile da Vogue e comentários desrespeitosos sobre contratadas da emissora, como Sabrina Sato e Deborah Secco, além de mencionar sua ex-companheira, Monique Alfradique.
- Ponte para a alta cúpula: Em meio aos diálogos, Vorcaro chegou a solicitar a Kachar o contato direto de Roberto Marinho Neto, CEO da Globo Ventures.
- Acordo de confidencialidade e pânico interno: Kachar foi desligado, mas deixou a empresa amparado por um vultoso acordo de confidencialidade (NDA). Diante do temor de que outros executivos tenham se envolvido com o ex-banqueiro, a cúpula do conglomerado passou a avaliar a criação de um programa interno de “auto-delação”.
- Nota de 56 segundos no Jornal Nacional: A demissão virou nota lida por César Tralli e Renata Vasconcellos no JN. Em 56 segundos, a emissora justificou o ato como uma “relação inadequada do executivo com um anunciante”, reforçando seu compromisso com a ética.
A gafe do Upfront 2027 e o contraste editorial do ‘Jornal Nacional’
Realizado no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo, o Upfront 2027 foi desenhado para impressionar o mercado anunciante, mas acabou gerando constrangimento nos bastidores:
- O ‘mico’ do contrato com a CBF: Pelo terceiro ano consecutivo, a Globo divulgou uma informação inverídica aos parceiros comerciais ao anunciar um suposto contrato de transmissão com a Confederação Brasileira de Futebol. A entidade esportiva agiu de forma imediata e desmentiu publicamente a emissora, esclarecendo que não há qualquer acordo assinado.
- Desproporção na cobertura do JN: A edição do Jornal Nacional do dia 15 de outubro causou indignação no público e no setor midiático ao dedicar 5 minutos e 4 segundos para exaltar a festa do próprio Upfront — incluindo entrevistas com Adriana Esteves, Marina Ruy Barbosa, Tadeu Schmidt e executivos —, enquanto reservou apenas 2 minutos e 28 segundos para cobrir a votação no Senado sobre o fim da jornada 6×1, pauta de interesse nacional.
Reestruturação da grade: ‘Pantanal’ de volta, fim de ‘Estrelas da Casa’ e retorno de Márcio Garcia
Para estancar perdas de audiência e reajustar custos, a direção da TV Globo aprovou mudanças imediatas na programação linear:
- Injeção de ânimo no ‘Vale a Pena Ver de Novo’: Diante do desempenho morno da reprise de Avenida Brasil (2012), a emissora escalou o remake de Pantanal (2022) como substituto imediato para recuperar a liderança na faixa vespertina.
- Cancelamento de ‘Estrelas da Casa’: Após três temporadas com média fraca de 12 pontos na Grande São Paulo (registrando até 14 pontos a menos que a novela das nove), a competição musical apresentada por Ana Clara Lima foi definitivamente cancelada.
- Inédito ‘Casei com a Família’: No lugar do reality musical, a Globo lançará no segundo semestre de 2027 o formato Casei com a Família, focado nos conflitos entre recém-casados e seus familiares. O comando será entregue a um apresentador inédito da casa.
- O retorno de Márcio Garcia: Após dois anos fora do ar, o apresentador acertou sua volta à TV aberta em um novo projeto de entretenimento desenvolvido em parceria com a produtora Endemol.
- ‘Avenida Brasil 2’ sob incertezas: A pré-produção da sequência escrita por João Emanuel Carneiro para janeiro de 2027 segue gerando ceticismo no mercado quanto à capacidade de adaptar a trama de Carminha (Adriana Esteves) ao Brasil atual.
- Porchat renovado: O Que História É Essa, Porchat? garantiu sua 9ª temporada em 2027 no GNT e na TV Globo, com uma temporada encurtada para 30 episódios devido à pausa para a Copa do Mundo.
🌟 Globoplay e mídias digitais: ‘Nepobabies’, Nelson Rodrigues e novelas verticais
A estratégia de expansão digital do ecossistema Globo vem recheada de títulos originais e inovações no formato de consumo:
| Atração / Projeto | Formato / Plataforma | Detalhes e Elenco |
| Elas que Lutem | Novela das 19h (TV Globo) | Autoria de Daniel Ortiz (substitui Por Você). Protagonizada por Dani Calabresa (como a cômica Kika), Vitória Strada e Heslaine Vieira. |
| Academia dos Nepobabies | Reality Show (Globoplay) | Estreia em Abril/2027. Ticiane Pinheiro comanda desafios brutos (extração de veneno de cobra, bombeiros) com filhos de famosos. |
| Paraíso Perdido | Novela de 40 cap. (Globoplay) | Estreia em Setembro/2027. Adaptação de Nelson Rodrigues por George Moura e Sérgio Goldenberg. Com Alexandre Nero, Allanis Guillen e Eduardo Sterblitch. |
| Vida Dupla | Novela de 40 cap. (Globoplay) | Estreia em Maio/2027. Drama paulistano de vingança sobre uma jovem infiltrada no escritório do advogado que atropelou sua mãe. |
| Resposta ao Tempo | Série de 14 cap. (Globoplay) | Estreia em Agosto/2027. Com Débora Bloch, Drica Moraes, Edvana Carvalho e Giulia Gam sobre o reencontro de ex-campeãs de natação. |
| Tramas Cruzadas | Série de 16 cap. (Globoplay) | Estreia em Abril/2027. Trama sobre irmãs rivais no mundo da moda, com Letícia Sabatella, Reynaldo Gianecchini e Daniel Ferreira. |
| Programa Ana Paula Renault | Variedades (GNT) | Estreia em Maio/2027. 12 episódios com fantoche cômico e quadros como Consultora Sentimental e Coach de Treta. |
| Moda à Brasileira | Websérie Digital | Estreia em Março/2027. Beatriz Reis (Bia do Brás) apresenta projeto de moda sustentável e economia circular. |
| Segunda Tela Nativa | Redes Sociais / Vertical | A partir de 2027, todas as novelas das 21h terão spin-offs produzidos nativamente no formato vertical. |
| Escola Susana Vieira de Atuação | Série Curta (GloboPop) | Humor na vertical com Susana Vieira e criadores do Núcleo Digital, dirigida por Caíto Mainier. |
| Tudo que Aprendi com Você | Drama (Globoplay) | Elenco reúne Bianca Rinaldi, Fernanda Vasconcellos, Bia Seidl e Rodrigo Pavanello. |
| Bateau Mouche | Longa-Metragem | Filme inspirado na tragédia do Réveillon de 1988 que vitimou a atriz Yara Amaral. |
